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发布时间:2017/11/04 责任编辑:新博娱乐点击量:

近日,metaps宣布的一份数据中给出了日本、韩国、台湾地区、喷鼻港地区这些亚洲主要手游市场上AppStore综合榜、GooglePlay免费新榜排名对应下载量数据。

虽然屡屡遭到苹果的打压,但“冲榜”仍旧是手游产品紧张的推广手段。而说到“冲榜”的话,最紧张的莫过于榜单排名所对应的下载量了。近日,metaps宣布的一份数据中给出了日本、韩国、台湾地区、喷鼻港地区这些亚洲主要手游市场上AppStore综合榜、GooglePlay免费新榜排名对应下载量数据。

注:以下数据来自“MGBC手游外洋日暨郑和奖颁奖仪式”上metaps宣布的《手游外洋推广的根基与立异》。

中国和亚洲各地区手游市场关系

港台地区:喷鼻港台湾地区和中海内地有着相似的文化背景和说话习气,海内厂商也对照轻易在港台地区建立当地的运营团队,这些是海内手游在港台地区的天然上风。虽然港台地区的手游市场也已经红海化,但其强大年夜的包涵性对付其他地区的游戏厂商来说仍旧具有很强的吸引力。必要留意的是,港台地区在很大年夜程度上也受到日本文化影响,以是海内手游很有可能在港台市场上与日本手游比武。

东南亚地区:泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚近年来的热度也是赓续前进,比拟之下越南、菲律宾的市场情况并不透明。东南亚地区华人市场基数颇大年夜,这也是海内手游产品的一个冲破口。必要留意的是这些地区的手游市场成熟度仍旧不高,推广要领依然对照单一。

韩国:韩国市场险些处于Android系统的统治之下,迩来韩国地区第三方渠道前提有所提升,厂商不接入Kakao选择自己发行的案例开始增添。韩国市场上广告CPI数量宏大年夜,渠道稠浊。但最为举世主要手游市场之一,海内手游在韩国市场上的本地化照样对照成熟的。

日本:今朝举世第一的手游市场,用户异常抉剔、但付费能力惊人。遗憾的是海内手游在日本市场上仍旧短缺成功案例,在当地建立本地团队的难度也对照高。一句话概括的话,日本市场是一个伟大年夜的肉骨头,但这根骨头异常难啃。

外洋市场上手游不合阶段必要的推广

metaps按照光阴以及用户量将手游产品推广分为5个阶段,分手是:上架前、上架初期、成经久(100万~300万下载)、扩大期(300 万~500万下载)、爆发期(500万以高低载)。而推广要领又可以分为7个类型,分手是:预注册、垂直媒体鼓吹、冲榜、线上品牌强化、 Facebook/Twitter优化、线下品牌鼓吹。

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外洋市场上手游产品的推广逻辑

预注册


预注册适用于手游产品上线前期,经由过程建立游戏预报网页,同时有效进行品牌鼓吹,确立完备的登岸运营体系。支持用户注册的预报网页、 Facebook/Twitter等主要社交媒体上开设官方账号、在媒体平台上对产品进行鼓吹、使用视频和Banner向预报页或Facebook向导用户等是这一阶段的常用伎俩。

垂直媒体鼓吹

垂直媒体鼓吹应用与手游产品推广的每个时期。经由过程多方位先容游戏富厚的内容,增添玩家对游戏的理解,前进玩家的生动度和传播效应。根据游戏上架光阴先容游戏概要、先容弄法、推出攻略等都是垂直媒体鼓吹的主要要领。

冲榜

冲榜适用于产品上线初期即成经久。上线初期使用榜单位置带来最大年夜的自然流入,抉择了第二个月今后的收入根基。勉励性广告的短时高效可以达到迅速爬升榜单的最好效果。下面我们主要来看一下外洋市场上冲榜的留意点。

metaps指出GooglePlay和AppStore的目标榜单存在必然差别,GooglePlay上免费新榜最为紧张,而AppStore则是综合榜,详细特征见下图。


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GooglePlay和AppStore榜单的特征

冲榜要斟酌到Urser的质量,冲榜机会(光阴),必要的下载数以及与其他广告的共同。这里metaps给出了港台地区、日本、韩国四个市场上双榜排名对应下载量及自然流入数据。我们可以看到台湾地区GooglePlay免费新榜TOP5必要的下载量为20万~25万/周、自然流入为4~8万 /周。TOP6-10必要的下载量为15~20万/周、自然流入为2.5万~4万/周;iOS综合榜TOP5必要的下载量为2万~2.5万/天、自然流入为8千~1万/天。TOP6-10必要的下载量为1万~2万/天、自然流入为5千~8千/天。


台湾地区和喷鼻港地区榜单对应下载量及自然流入
 
而喷鼻港地区GooglePlay免费新榜TOP5必要的下载量为1.5万~2.5万/周、自然流入为7千~1.5万/周。TOP6-10必要的下载量为1万~1.5万/周、自然流入为4千~7千/周;iOS综合榜TOP5必要的下载量为6千~1万/天、自然流入为3千~5千/天。TOP6-10 必要的下载量为4千~6千/天、自然流入为2千~3千/天。

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日本和韩国榜单对应下载量及自然流入
 
日本GooglePlay免费新榜TOP5必要的下载量为10万~12万/周、自然流入为3.6万~4.9万/周。TOP6-10必要的下载量为7万~8万/周、自然流入为2.1万~3.5万/周;iOS综合榜TOP5必要的下载量为5万~6万/天、自然流入为1.5万~2.5万/天。 TOP6-10必要的下载量为3.5万~4万/天、自然流入为1.2万~2万/天。

日本GooglePlay免费新榜TOP5必要的下载量为40万~45万/周、自然流入为3.5万~7万/周。TOP6-10必要的下载量为 25万~40万/周、自然流入为2.1万~3.5万/周;iOS综合榜TOP5必要的下载量为2万~2.5万/天、自然流入为1千~2千/天。 TOP6-10必要的下载量为1.5万~2万/天、自然流入为800~1000/天。


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因为GooglePlay和AppStore算法的不合,两个榜单详细冲榜的操作也有很大年夜的差别。GooglePlay榜单上的重点在于上线30天之内的排名,若何将产品持续稳定在榜单前列显得尤为关键,继续冲榜易于实现自然流入最大年夜化。

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GooglePlay冲榜重点

而AppStore榜单上冲榜则主要集中在周末,因为榜单逻辑注重段光阴内的下载成就,以是AppStore上产品维榜难度极高,建议产品分数次冲榜。


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AppStreo冲榜重点

线上品牌鼓吹


线上品牌鼓吹适用于产品上线初期到扩大前期。这一块根据产品、公司的不合都有不合的打法。LINE在这方面算是一个经典案例,用户在完全看完指定广告视频,可以得到Line金币,用此购买Line里面的神色贴图。

Facebook、Twitter优化

Facebook、Twitter优化适用于产品上线初期到爆发期。以Facebook为例,Facebook的运用主要分为Facebook 广告和Facebook Community两部分。Facebook广告以带来非勉励高质量下载为目的的广告运营,在广告运用上,用年岁层和性别进行分类,前进精准度。得到必然数量的精准用户后,本局这个母集,扩大年夜类似的粘着用户,进行再次扩大年夜投放。而Facebook Community运用,线上与用户进行互动交流的平台。

线下品牌鼓吹

显现品牌鼓吹适用于产品成经久到爆发期。户外广告(电车、地铁广告、公交车体广告、修建招牌广告)、电视广告、杂志广告、大年夜型活动、明星代言等是线下品牌鼓吹的常用手段。

 

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